传统健康媒体借力“移动”谋变 -九游会国际

传统健康媒体借力“移动”谋变

2014年4月28日  来源：健康报

4月26日，2014清华大学—健康报社首届医疗健康圆桌论坛在京举行，论坛主题为“移动互联网时代健康传播和服务的机遇与挑战”。与会代表表示，以用户需求为导向，或作为渠道筛选个性化信息，精准传播；围绕医疗机构搭建平台，吸引相关服务及内容商入驻，已成为当前传统健康媒体尝试转型和未来发展的两种模式。

健康报社党委书记邓海华在论坛上表示，如今传统媒体身陷被颠覆、生态链被重构的局面，说明我们在满足社会发展需求、实现自身价值的过程中还有欠缺。当前，医改已进入深水区，社会资本正在大量涌向医疗行业，在这样的机遇与挑战中，移动医疗、移动健康以怎样的切入口介入传统医疗生态链，医疗服务又如何体现自身价值亟须得到解答。

健康报社副总编辑周冰在发言时说，移动医疗及移动健康的本质是推升行业效率，改善医患体验，提高大众健康水平。在信息化时代，海量信息迫使更多人群对个性化信息产生诉求，这对媒体的精准化传播提出了要求。因此，媒体要积极探索实践，善用政策、培养公众价值认知体系，理顺由普通用户、医生、医疗机构、药企、设备厂商以及政府机构构成的整个利益链，建立沟通机制，确定共同的价值需求及各项服务落脚点。

清华大学国际传播研究中心科研部主任苏靖指出，当前包括移动医疗和移动健康在内，整个移动互联网面临4个挑战：是否有强有力的政府推动和政策支撑；是否能及时掌握政策制高点，以现行法律法规作为行业发展的支撑；传统医疗体系以及医务人员等作为用户的接受程度；作为整个产业链的一环，媒体信息服务提供者如何与技术提供者、运营商并肩，在移动互联领域占据一席之地。

中国社会科学院人口与劳动经济研究所助理研究员陈秋霖强调，当前不论是移动健康还是移动医疗，都属于新兴领域。而对于创新价值的衡量，一方面要满足真实的需求，另一方面要真正为政府节省成本。而当前很多的移动健康服务、传播、医疗仍然基于满足公众或者患者的消费需求，还没有对整个社会经济、社会生产力产生颠覆性变化，因此健康变革的时代是否到来仍是一个问题。

此次会议由清华大学医学院和健康报社主办，清华大学公共健康研究中心、清华x-lab医疗健康创新中心、清华大学国际传播研究中心、健康报社移动健康研究院承办。上海报业集团新闻晨报主任编辑崔颖、浙江日报报业集团钱江晚报主任编辑谷伊宁在论坛上分享了各自媒体转型探索服务的经验。